صناعة المحتوى

كيف تنشر محتوى فعال على منصات التواصل الاجتماعي

يتطلب ترويج محتواك على منصات التواصل الاجتماعي التخطيط والتفكير بعناية، حيث إن المحتوى الذي يحصد عددًا كبيرًا من التعليقات والمشاركات والمشاهدات يعتمد على استراتيجية واعية للنشر، سواء كنت تهدف للربح أو التأثير أو الترفيه عن الجمهور. ولكن قبل الحديث عن كيفية نشر المحتوى الفعّال على شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة، يجب أولا فهم الاختلافات بين هذه المنصات، حيث لا تعمل جميع المنصات بنفس الطريقة. وفيما يلي توضيح لأهم هذه المنصات والجوانب التي تركز عليها:

  • تويتر: يفضل الكتابات المختصرة والمحتوى الجاد.
  • إنستغرام: يفضل التعليق على الصور المختصرة.
  • فيسبوك: يعتبر ملعبًا كبيرًا يجذب جميع الفئات.

ما هي مهارات كتابة المحتوى الفعال على منصات التواصل الاجتماعي؟

وفيما يلي نسرد بعض مهارات إنشاء محتوى فعال على منصات التواصل الاجتماعي:

1. المرئيات

تعتمد خوارزميات مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook على المحتوى المرئي مثل الصور والفيديوهات لزيادة انتشار المحتوى، ويتم منح الأولوية للفيديوهات. لذلك، إذا رفعت محتوى مرئي مع محتواك المكتوب، فمن المرجح أن يصل إلى جمهور أوسع. ولكن يجب التأكد من أن المحتوى المرئي ذو صلة بالمحتوى المكتوب.

2. كتابة العنوان

يعتبر العنوان جزءًا هامًا من المنشور، حيث يحدد ما إذا كان المحتوى سيجذب القراء أم لا. ولذلك، يمكنك تغيير العنوان عدة مرات ونشر المحتوى مجددًا لمعرفة أي عنوان ينجذب إلى القراء بشكل أكبر. وبتكرار هذه الخطوة، ستتمكن من تحسين مهاراتك في كتابة العناوين الجذابة.

3. تحسين نتائج البحث SEO

يجب اتباع قواعد تحسين نتائج البحث Search Engine Optimization (SEO) لضمان كتابة محتوى فعال، وهذا يساعد على وضع محتواك في مقدمة نتائج البحث عن الموضوعات التي تكتب عنها.

يتضمن تحسين نتائج البحث SEO عدة قواعد، منها:

  • الحرص على أن يكون عنوان المحتوى أقل من 55 حرفًا.
  • جعل الفقرات قصيرة واستخدام التعداد النقطي.
  • استخدام الكلمات المفتاحية بنسبة لا تتجاوز 5% من إجمالي عدد كلمات المحتوى.
  • استخدام الصور والفيديوهات لزيادة جاذبية المحتوى.
  • دعوة القراء للاشتراك في الموقع أو الصفحة أو الحساب.
  • إضافة محتوى جديد بانتظام.

4. دراسة الجمهور

ينبغي أن تكون محتويات منشورك موجَّهة لفئة محدّدة، سواء كانت هذه الفئة مرتبطة بالعمر أو المهنة أو الجغرافيا أو غيرها، حيث لكل فئة خصائص فريدة ومستهدفون يجب أن تأخذهم في الاعتبار أثناء كتابتك. على سبيل المثال، إذا كنت تروج لدورة تدريبية لطلاب الجامعة، يجب أن يتناسب محتواك مع اهتمامات هذه الفئة من حيث البحث عن فرص العمل، أو الدراسات العليا، أو مهارات بيئة العمل.

5. اعثر على المنصة المثالية

يتنوع وسائل التواصل الاجتماعي، وتختلف الوسيلة الأولى التي يستخدمها الناس من دولة لأخرى، فعلى سبيل المثال، يفضل الناس في الخليج استخدام تويتر كوسيلة أولى للتواصل، بينما يفضل الناس في مصر استخدام فيسبوك كوسيلة أولى، ويتم تحديد ذلك بعد دراسة الجمهور المستهدف.

6. الأوقات المناسبة

هل تتوقع أن يقرأ أحد محتواك إذا نشرته على إحدى وسائل التواصل الاجتماعي في الثالثة فجرًا؟ على الأرجح لا، حيث سيغمر تحت آلاف المنشورات الأخرى التي ستظهر في وقت لاحق. وبالنسبة لأفضل الأوقات للنشر، فهي بين الساعة 7 و9 مساءً، وأفضل الأيام هي الخميس والجمعة والسبت. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك نشر محتواك فقط في هذه الأوقات والأيام، بل يمكنك الاحتفاظ بالمحتوى الهام والنشر في هذه الأوقات المهمة.

7. الهاشتاج

يُنصح بإضافة هاشتاغ أو أكثر إلى منشوراتك، حتى يتسنى للقراء العثور على محتواك بسهولة وزيادة انتشاره. يجب تفادي الأخطاء الإملائية في كتابة الهاشتاج وتجنب جعله طويلًا قدر الإمكان، وذلك لتحقيق أقصى فائدة من استخدام الهاشتاج.

8. اختصر الروابط

يمكن في بعض الأحيان أن تحتاج إلى نشر روابط مثل كتب حول اللغة، ومن الأفضل في هذه الحالة استخدام خدمة لاختصار الرابط الطويل. وهناك العديد من خدمات اختصار الروابط المتاحة، ومن بينها الخدمة الشهيرة Bitly.

9. إعادة الصياغة

بعد الانتهاء من كتابة المنشور، يجب إجراء مراجعة للتأكد من خلوه من الأخطاء الإملائية والنحوية، كما ينصح بالتخلص من العبارات المفضلة الشخصية والبحث عن تعبيرات تلائم جمهورك واستهدافهم بشكل أفضل. ويُعتبر هذا مبدأً هامًا في الكتابة يسمى في بعض المدارس الغربية “قتل حبيبك” Kill your darling، والذي يهدف إلى تحسين جودة النص النهائي.

10. الانتظام

ينصح بتخطيط جيد لجدول النشر على وسائل التواصل الاجتماعي، وتجنب نشر عدد كبير جداً من المنشورات في أسبوع وترك الأسبوع التالي خالياً. يجب أن تكون الخطة مرنة لتتمكن من التكيف مع المتغيرات والأحداث الجارية، لأنك لست الوحيد الذي ينشر، والمستخدم العادي يتلقى الكثير من المحتوى كل يوم. يجب تميز محتواك عن غيره والحفاظ على الانتظام في النشر، بدلاً من زيادة المنشورات في فترة معينة وتقليلها في فترة أخرى، وهذا الأسلوب يعتبر غير فعال.


من خلال الالتزام بالخطوات السابقة ستتمكّن من جعل محتواك ذا جودة أعلى وأكثر جذبًا للقرّاء والمهتمين. أما في حال كنت على دراية بنصائح وتكتيكات أخرى لنشر محتوى فعال على منصات التواصل الاجتماعي فلا تتردّد في مشاركتها معنا، ولا تنسى التسجيل في موقع فرصة ليصلك كلّ جديد!


Abo Zain

صيدلي ومدون في موقع لنقرأ

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى